Link brevi nelle vostre email: migliorate deliverability e tracking

Un'email marketing efficace si basa su due pilastri: la deliverability (raggiungere la casella di posta) e il tasso di clic (convincere il lettore ad agire). I link brevi giocano un ruolo in entrambi. Usati correttamente con URLW, migliorano l'estetica dei vostri messaggi, semplificano il monitoraggio e possono contribuire alla vostra reputazione di mittente.

Perché gli URL lunghi danneggiano le vostre email

Un URL di destinazione grezzo in un'email può causare diversi problemi:

• Estetica: un URL di 150 caratteri spezzato su più righe in un'email in testo normale è poco attraente.
• Confusione: un URL con molti parametri UTM (?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=...) può preoccupare un lettore attento ai parametri di tracking.
• Problemi di leggibilità su mobile: gli URL lunghi possono traboccare dal loro contenitore in alcuni client email.
• Difficoltà di copia-incolla: se un lettore vuole copiare manualmente l'URL (client email in modalità testo), un URL breve è molto più pratico.

Deliverability: le precauzioni da prendere

Attenzione a un punto critico: usare domini di abbreviazione condivisi (bit.ly, tinyurl.com) nelle vostre email può danneggiare la vostra deliverability. Questi domini sono talvolta inseriti in blacklist dai filtri anti-spam a causa di abusi commessi da altri utenti.

Per questo motivo URLW raccomanda fortemente l'utilizzo di un dominio personalizzato per i vostri link brevi nelle email. Un link news.vostro-brand.it/offerta-scoperta non attiva nessun filtro legato alla reputazione di un dominio di terze parti, e rafforza al contrario la vostra reputazione di mittente.

Alcune regole da rispettare per preservare la vostra deliverability:

• Utilizzate sempre un dominio personalizzato (mai urlw.fr o bit.ly) nelle vostre campagne email
• Il dominio breve deve essere allineato con il vostro dominio di invio (stesso brand)
• Evitate di reindirizzare verso domini diversi da quello menzionato nel vostro mittente
• Testate i vostri link prima dell'invio con strumenti come Mail-Tester o GlockApps

Tracking dei clic con URLW nelle vostre campagne email

URLW vi permette di misurare con precisione le performance di ogni link nelle vostre email. Per un'organizzazione ottimale:

• Uno slug unico per email e per link: ad esempio, news.brand.it/maggio-cta-principale e news.brand.it/maggio-cta-secondario per una stessa email con due call-to-action.
• UTM sull'URL di destinazione: aggiungete i vostri parametri UTM all'URL di destinazione (non al link breve), in modo da tracciare le conversioni nel vostro strumento di analytics.
• Tag e gruppi URLW: organizzate i vostri link per campagna tramite i tag per ritrovare rapidamente tutte le statistiche di una campagna.

La dashboard URLW vi mostra, per ogni link: numero di clic totali e unici, ripartizione per dispositivo (mobile/desktop), per paese, ed evoluzione temporale.

Buone pratiche per l'integrazione nei vostri template email

• Nascondete sempre il link breve dietro un testo di ancoraggio: un pulsante o un link di testo come "Visualizza l'offerta" è molto più incitante di un URL grezzo.
• Indicate la destinazione nel testo di ancoraggio: "Scarica la guida PDF" è più trasparente di "Clicca qui".
• Gestite le scadenze: se la vostra offerta è limitata nel tempo, configurate una data di scadenza sul link URLW e una pagina di errore personalizzata per i clic dopo la scadenza.
• Versionate i vostri link: create un nuovo slug per ogni invio, anche se l'URL di destinazione è identica. Questo vi permette di distinguere i clic provenienti da invii diversi.

Per iniziare, create il vostro account URLW e configurate il vostro dominio personalizzato. I nostri piani tariffari si adattano a tutti i volumi di invio, dalla startup alla grande azienda.