Kurzlinks in Ihren E-Mails: Zustellbarkeit und Tracking verbessern

Eine effektive Marketing-E-Mail ruht auf zwei Säulen: Zustellbarkeit (den Posteingang erreichen) und Klickrate (den Leser zum Handeln überzeugen). Kurzlinks spielen bei beiden eine Rolle. Richtig mit URLW eingesetzt, verbessern sie die Ästhetik Ihrer Nachrichten, vereinfachen das Tracking und können zu Ihrem Absender-Ruf beitragen.

Warum lange URLs Ihren E-Mails schaden

Eine rohe Ziel-URL in einer E-Mail kann mehrere Probleme verursachen:

• Ästhetik: Eine 150 Zeichen lange URL, die über mehrere Zeilen in einer Nur-Text-E-Mail umbricht, ist abschreckend.
• Verwirrung: Eine URL mit vielen UTM-Parametern (?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=...) kann einen vorsichtigen Leser beunruhigen, der die Tracking-Parameter sieht.
• Lesbarkeit auf Mobilgeräten: Lange URLs können in manchen E-Mail-Clients aus ihrem Container herausragen.
• Schwierigkeiten beim Kopieren: Wenn ein Leser die URL manuell kopieren möchte (E-Mail-Client im Textmodus), ist eine kurze URL viel praktischer.

Zustellbarkeit: Die zu beachtenden Vorsichtsmaßnahmen

Achtung bei einem kritischen Punkt: Die Verwendung von geteilten Verkürzungs-Domains (bit.ly, tinyurl.com) in Ihren E-Mails kann Ihre Zustellbarkeit beeinträchtigen. Diese Domains werden manchmal von Anti-Spam-Filtern auf eine schwarze Liste gesetzt, weil andere Nutzer sie missbraucht haben.

Deshalb empfiehlt URLW dringend die Verwendung einer benutzerdefinierten Domain für Ihre Kurzlinks in E-Mails. Ein Link news.ihre-marke.de/entdeckungs-angebot löst keine Filter im Zusammenhang mit dem Ruf einer Drittanbieter-Domain aus und stärkt im Gegenteil Ihren eigenen Absender-Ruf.

Einige Regeln zum Schutz Ihrer Zustellbarkeit:

• Verwenden Sie immer eine benutzerdefinierte Domain (niemals urlw.fr oder bit.ly) in Ihren E-Mail-Kampagnen
• Die Kurzlink-Domain sollte mit Ihrer Absender-Domain übereinstimmen (gleiche Marke)
• Vermeiden Sie Weiterleitungen auf Domains, die sich von der in Ihrer Absenderadresse genannten unterscheiden
• Testen Sie Ihre Links vor dem Versand mit Tools wie Mail-Tester oder GlockApps

Klick-Tracking mit URLW in Ihren E-Mail-Kampagnen

URLW ermöglicht es Ihnen, die Leistung jedes Links in Ihren E-Mails präzise zu messen. Für eine optimale Organisation:

• Ein eindeutiger Slug pro E-Mail und pro Link: Zum Beispiel news.marke.de/mai-hauptcta und news.marke.de/mai-nebencta für dieselbe E-Mail mit zwei Handlungsaufforderungen.
• UTM auf der Ziel-URL: Fügen Sie Ihre UTM-Parameter zur Ziel-URL hinzu (nicht zum Kurzlink), um Conversions in Ihrem Analytics-Tool zu verfolgen.
• URLW-Tags und -Gruppen: Organisieren Sie Ihre Links nach Kampagne mithilfe von Tags, um schnell alle Statistiken einer Kampagne zu finden.

Das URLW-Dashboard zeigt Ihnen für jeden Link: Gesamt- und eindeutige Klicks, Gerätverteilung (Mobil/Desktop), nach Land und zeitliche Entwicklung.

Best Practices für die Integration in Ihre E-Mail-Templates

• Verbergen Sie den Kurzlink immer hinter einem Ankertext: Ein Button oder ein Textlink wie „Angebot ansehen" ist viel überzeugender als eine rohe URL.
• Geben Sie das Ziel im Ankertext an: „PDF-Leitfaden herunterladen" ist transparenter als „Hier klicken".
• Verwalten Sie Ablaufdaten: Wenn Ihr Angebot zeitlich begrenzt ist, konfigurieren Sie ein Ablaufdatum auf dem URLW-Link und eine benutzerdefinierte Fehlerseite für Klicks nach Ablauf.
• Versionieren Sie Ihre Links: Erstellen Sie für jeden Versand einen neuen Slug, auch wenn die Ziel-URL identisch ist. So können Sie Klicks aus verschiedenen Versendungen unterscheiden.

Um zu starten, erstellen Sie Ihr URLW-Konto und konfigurieren Sie Ihre benutzerdefinierte Domain. Unsere Tarifpläne passen sich an alle Sendevolumen an, vom Start-up bis zum Großunternehmen.