Links curtos para newsletters: acompanhe e otimize cada link

Uma newsletter não é apenas um email: é um canal de fidelização que requer uma análise detalhada para evoluir. Saber quais os links clicados, por quem e em que momento permite-lhe afinar a sua linha editorial e as suas chamadas para ação. O URLW oferece-lhe esta granularidade de medição, sem complexidade técnica.

Medir o desempenho de cada link na sua newsletter

A maioria das ferramentas de email (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign...) oferece rastreamento nativo de cliques. Mas este rastreamento é frequentemente limitado ao nível da campanha global, sem permitir uma análise precisa link a link ao longo do tempo. O URLW complementa este rastreamento oferecendo-lhe:

• Estatísticas de cliques por link, independentemente da sua ferramenta de envio
• Um histórico ilimitado acessível a qualquer momento no seu painel de controlo
• Uma comparação fácil entre diferentes newsletters sobre os mesmos tipos de conteúdo
• Dados agregados de várias campanhas para identificar tendências

Para isso, atribua a cada link da sua newsletter um slug descritivo e único: news.marca.fr/edicao-42-artigo-1, news.marca.fr/edicao-42-artigo-2, etc.

Organizar os seus links de newsletter por campanha

Uma boa organização dos seus links no URLW facilita a análise comparativa entre as suas edições. Eis uma convenção de nomenclatura recomendada:

• Formato do slug: {prefixo-newsletter}-{numero-edicao}-{posicao-no-email}
• Exemplo: nw-2025-06-cta1 para a primeira chamada para ação da newsletter de junho de 2025
• Utilize as tags URLW para agrupar todos os links de uma mesma edição: tag newsletter-junho-2025

Com esta organização, pode comparar instantaneamente o desempenho de todas as suas edições e identificar que tipos de conteúdo geram mais envolvimento.

UTM + links curtos: a combinação vencedora para a sua newsletter

Combinar parâmetros UTM com links curtos URLW dá-lhe uma visão completa do percurso dos seus leitores, desde o clique na newsletter até à conversão no seu site:

• O URL de destino contém os seus parâmetros UTM (source, medium, campaign, content)
• O link curto URLW "envolve" este URL com UTM, tornando-o limpo e clicável
• O URLW mede os cliques brutos (quem, quando, a partir de que dispositivo)
• O Google Analytics (ou a sua ferramenta) mede as conversões atribuídas a este clique via os UTM

Exemplo de URL de destino enriquecido com UTM:
https://o-seu-site.fr/artigo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=junho-2025&utm_content=cta1

Encurtado com o URLW: go.marca.fr/nw-junho-cta1

Analisar e otimizar graças aos dados URLW

Após cada envio, ligue-se ao seu painel de controlo URLW para analisar:

• A curva de cliques ao longo do tempo: identifique o pico de abertura (frequentemente nas primeiras 2 horas) e a longa cauda dos cliques tardios
• O rácio cliques únicos / cliques totais: um rácio baixo indica que alguns leitores clicam várias vezes, sinal de grande interesse
• A distribuição telemóvel/computador: se a sua audiência é maioritariamente móvel, otimize a sua landing page em conformidade
• A comparação entre posições: qual CTA tem melhor desempenho — o do início ou o do fim do email?

Estes dados enriquecem o seu conhecimento da audiência e ajudam-no a melhorar cada edição seguinte. Crie a sua conta URLW e comece a medir a partir da sua próxima newsletter.