Enlaces cortos para newsletters: realice un seguimiento y optimice cada enlace

Una newsletter no es solo un email: es un canal de fidelización que requiere un análisis detallado para mejorar. Saber qué enlaces se hacen clic, por quién y en qué momento le permite afinar su línea editorial y sus llamadas a la acción. URLW le ofrece esta granularidad de medición, sin complejidad técnica.

Medir el rendimiento de cada enlace en su newsletter

La mayoría de las herramientas de email marketing (Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign...) ofrecen un seguimiento de clics nativo. Pero este seguimiento suele limitarse al nivel de la campaña global, sin permitir un análisis preciso enlace por enlace a lo largo del tiempo. URLW complementa este seguimiento ofreciéndole:

• Estadísticas de clics por enlace, independientemente de su herramienta de envío
• Un historial ilimitado accesible en cualquier momento desde su panel de control
• Una comparación fácil entre diferentes newsletters sobre los mismos tipos de contenido
• Datos agregados de varias campañas para identificar tendencias

Para ello, asigne a cada enlace de su newsletter un slug descriptivo y único: news.marca.es/edicion-42-articulo-1, news.marca.es/edicion-42-articulo-2, etc.

Organizar sus enlaces de newsletter por campaña

Una buena organización de sus enlaces en URLW facilita el análisis comparativo entre sus ediciones. A continuación se muestra una convención de nomenclatura recomendada:

• Formato del slug: {prefijo-newsletter}-{numero-edicion}-{posicion-en-email}
• Ejemplo: nw-2025-06-cta1 para la primera llamada a la acción de la newsletter de junio de 2025
• Utilice las etiquetas de URLW para agrupar todos los enlaces de una misma edición: etiqueta newsletter-junio-2025

Con esta organización, puede comparar de un vistazo el rendimiento de todas sus ediciones e identificar qué tipos de contenido generan más engagement.

UTM + enlaces cortos: el dúo ganador para su newsletter

Combinar los parámetros UTM con los enlaces cortos de URLW le da una visión completa del recorrido de sus lectores, desde el clic en la newsletter hasta la conversión en su sitio:

• La URL de destino contiene sus parámetros UTM (source, medium, campaign, content)
• El enlace corto de URLW «envuelve» esta URL con UTM, haciéndola limpia y clicable
• URLW mide los clics brutos (quién, cuándo, desde qué dispositivo)
• Google Analytics (o su herramienta) mide las conversiones atribuidas a ese clic mediante los UTM

Ejemplo de URL de destino enriquecida con UTM:
https://su-sitio.es/articulo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=junio-2025&utm_content=cta1

Acortada con URLW: go.marca.es/nw-junio-cta1

Analizar y optimizar gracias a los datos de URLW

Después de cada envío, conéctese a su panel de control de URLW para analizar:

• La curva de clics en el tiempo: identifique el pico de apertura (normalmente en las primeras 2 horas) y la larga cola de clics tardíos
• El ratio clics únicos / clics totales: un ratio bajo indica que algunos lectores hacen clic varias veces, señal de un gran interés
• La distribución móvil/escritorio: si su audiencia es mayoritariamente móvil, optimice su landing page en consecuencia
• La comparación entre posiciones: ¿qué CTA rinde mejor — el de la parte superior o inferior del email?

Estos datos enriquecen su conocimiento de la audiencia y le ayudan a mejorar cada edición siguiente. Cree su cuenta URLW y empiece a medir desde su próxima newsletter.